讓-馬里·德魯，生于1947年，法國資深廣告人。1971年開始廣告生涯，1984年與他人共同創(chuàng)立BDDP廣告公司。1998年BDDP并入TBWA廣告公司，讓-馬里·德魯擔(dān)任TBWA的全球總裁，2001年被擢升為全球總裁兼首席執(zhí)行官，2008年起擔(dān)任全球主席。他著有暢銷書Le Saut Creatif、《顛覆廣告》(Disruption)、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《顛覆式創(chuàng)新》(The Ways to New)。
2014年年中，我剛從美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院訪學(xué)回來不久，便接到了上海社會科學(xué)院出版社應(yīng)韶荃老師的邀約，翻譯《倒時差：一個廣告人的世界》一書。雖然入職上海社會科學(xué)院新聞所后，已少有從事廣告方面的研究，但回想當(dāng)初考研轉(zhuǎn)換專業(yè)時對廣告的極大熱情，以及考博時對廣告研究的執(zhí)念，我還是欣然應(yīng)允了。
開始階段翻譯還比較順利。不想，回國后科研任務(wù)越來越重，節(jié)奏愈來愈快，時間漸漸沒有了保障。在此，非常感謝曾經(jīng)參與翻譯工作的張小晴、馬衍、朱奕霖、唐巧盈、葉雪楓、張鈺瑩、鄭舂風(fēng)、賈天瓊、詹煥煥、蔡琰，他們的共同努力，方使進(jìn)度不致延誤。同時，也特別感謝應(yīng)韶荃老師和出版社對時限上的寬容。上海社會科學(xué)院出版社的陳慧慧老師在此期問對全書作了非常仔細(xì)的校譯，使譯作大為增色。
中文版即將面世，我在如釋重負(fù)之際亦備感欣喜和期待。本書作者讓-馬里·德魯對自己40余年的廣告從業(yè)經(jīng)歷和理念進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和提煉。通過其所在公司與蘋果、米其林、達(dá)能、寶潔、尼桑等大品牌合作的故事，生動展現(xiàn)了作者在廣告創(chuàng)作中尊重傳統(tǒng)、追求卓越、勇于創(chuàng)新的精神。其中，作者提出的“顛覆式創(chuàng)新”的理念、思維方式和實現(xiàn)方法對廣告從業(yè)者和初學(xué)者具有很好的啟迪作用。廣告業(yè)是一個實踐性非常強、變化非�？斓男袠I(yè)，但對“創(chuàng)新”的需求從未改變，作者的廣告從業(yè)理念為我們提供了以不變應(yīng)萬變的工具。此外，作者別具一格的章節(jié)排序方式和故事表現(xiàn)手法，也增加了該書的可讀性和趣味性，兼顧了學(xué)術(shù)價值與理論普及的良好平衡。希望本書對廣大廣告研究者、從業(yè)者、學(xué)生和愛好者有所啟發(fā)和幫助。
雖經(jīng)多次校譯，但因才智所限，難免疏漏，還望方家不吝賜教。
戴麗娜
2018年3月
|
