本書為藝術(shù)設(shè)計(jì)系列手冊(cè)之一內(nèi)容包括廣告的基本概念、市場(chǎng)營(yíng)銷與公共關(guān)系，廣告主，廣告公司的職能與業(yè)務(wù)管理等，好的廣告策劃與創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品的銷售有很大的影響，本書在這一方面進(jìn)行了重點(diǎn)的介紹，本書適合廣告工作人員、新聞出版業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)宣傳、營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)參考，亦可供感興趣的廣大消費(fèi)者閱讀。
本書為藝術(shù)設(shè)計(jì)系列手冊(cè)之一，全書分3篇12章。第1篇為廣告管理，介紹廣告的基本概念、市場(chǎng)營(yíng)銷與公共關(guān)系，廣告主，廣告公司的職能與業(yè)務(wù)管理。廣告發(fā)布者的審批與行為規(guī)范，廣告市場(chǎng)的政府管理行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督；第2篇為廣告策劃創(chuàng)意，介紹廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷，營(yíng)銷策劃與廣告策劃，廣告媒介策略，廣告創(chuàng)意及實(shí)施，平面設(shè)計(jì)(文字、標(biāo)志、廣告、包裝、CI等設(shè)計(jì))。第3篇為常用術(shù)語。本書還附有《廣告法》、 《商標(biāo)法》、 《產(chǎn)品質(zhì)量法》、 《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等23個(gè)附錄。是一部集廣告管理、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)為一體的資料性、指導(dǎo)性的案頭工具書。
本書可供廣告人(管理、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布人員)工作參考，可供新聞出版(書、報(bào)、刊)業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)宣傳、營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)參考，亦可供感興趣的廣大消費(fèi)者閱讀。
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