廣告?zhèn)鞑ブ凶钪匾哪贿^(guò)“創(chuàng)意”二字。但“意”是如何“創(chuàng)”生的?
梁建飛著的《廣告符號(hào)意義研究(精)》的主體內(nèi)容就是從符號(hào)視角詮釋廣告意義的生成，在微觀層面揭示廣告符號(hào)意義生成的內(nèi)在機(jī)制。符號(hào)與其指涉對(duì)象之間關(guān)系、符號(hào)與符號(hào)之間的關(guān)系是意義生成的基本線索。這些線索，在理論層面讓符號(hào)意義生成不再模糊神秘，在實(shí)踐層面也是頭腦風(fēng)暴中不讓創(chuàng)意從角落溜走的恢恢天網(wǎng)。本書另一個(gè)部分則是從宏觀方面，探索廣告符號(hào)意義與社會(huì)文化互文，從文化角度審視廣告文本符號(hào)編碼中暗藏的秘密。
梁建飛，廣告學(xué)博士，蘇州科技大學(xué)傳媒與視覺藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。先后畢業(yè)于蘇州大學(xué)文學(xué)院新聞廣告專業(yè)(現(xiàn)傳媒學(xué)院廣告系)與中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院。主要研究廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X編碼與符意生成機(jī)制。在《裝飾》《新聞界》《出版科學(xué)》等核心期刊發(fā)表相關(guān)論文近20篇。主持教育部人文社科青年基金項(xiàng)目“從文本到文化：廣告符號(hào)意義研究”、江蘇省高校哲學(xué)社科項(xiàng)目“新媒體語(yǔ)境下的品牌傳播策略”、蘇州市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新媒體語(yǔ)境下蘇州城市形象傳播策略”等。
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