營銷知識(shí)體系是世界共享的營銷資源，幾乎每種新營銷理論體系在中國都有傳播。但做事不僅需要知識(shí)，更需要智慧�？铺乩盏摹稜I銷管理》給了中國企業(yè)營銷知識(shí)，但在中國市場如何運(yùn)用這些知識(shí)則需要中國式智慧。中國營銷的智慧源于對(duì)跨國公司短期內(nèi)無法動(dòng)搖的競爭優(yōu)勢的理解及產(chǎn)生的競爭對(duì)策。本書旨在用東方智慧來解讀西方經(jīng)典，并結(jié)合中國的市場環(huán)境與企業(yè)現(xiàn)狀，給出一些具有中國特色的營銷觀點(diǎn)。
自然界也好，企業(yè)界也好，盡管強(qiáng)者能夠恃強(qiáng)凌弱，但生存法則卻是“適者生存”。
西方世界對(duì)在新興市場(中國、印度等發(fā)展中國家市場)突然出現(xiàn)的強(qiáng)大而富有競爭力的公司的反應(yīng)只能是：首先是拒絕，接著是害怕，然后是憤怒，最后是不得不接受。
科特勒的營銷是強(qiáng)者的營銷，是成功者的營銷，是無懈可擊的營銷，也是不需要智慧的營銷，是截至新興市場產(chǎn)生之前，人類營銷知識(shí)的結(jié)晶。
學(xué)習(xí)它可以知道如何做營銷，但很難知道如何獲得成功。
所以，它在大學(xué)有市場，在企業(yè)沒有市場。
目前，中國企業(yè)與跨國公司的博弈逐步由點(diǎn)到面，基本形成了相對(duì)完善的體系。
本書旨在用東方智慧來解讀西方經(jīng)典，并結(jié)合中國的市場環(huán)境與企業(yè)現(xiàn)狀，給出一些具有中國特色的營銷觀點(diǎn)。
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