作品介紹
營銷企劃手冊
作者：屈云波,李奕霏,黃盛 整理日期：2021-12-19 01:32:38
本書結(jié)合十年來的中國營銷變象，結(jié)合國內(nèi)外最新、最實用的營銷企劃理論，結(jié)合營銷企劃人員實際工作中遇到的問題，圍繞如何撰寫營銷企劃書為主線，展開在實戰(zhàn)營銷中我們需要掌握和了解的各項技能，全面刷新《營銷企劃實務(wù)》。讓理論、原理退到幕后，真正的以營銷人員在工作中遇到的實際問題為出發(fā)點，通過大量的提醒和考評以及案例提高你的技能，使你能夠應(yīng)對營銷中的絕大多數(shù)問題，即使你不是營銷領(lǐng)域中的各個專項高手，但是在綜合營銷領(lǐng)域你已勝過絕大部分對手!
同時本書匯集了眾多國內(nèi)外極具借鑒價值、極具實戰(zhàn)性的營銷案例，理論與實踐融會貫通、厚重與創(chuàng)新交相輝映。希望對于中國營銷企劃的一些亂象有些調(diào)整的功效，給所有致力于營銷企劃事業(yè)的朋友以智慧的力量和行動的指引，并且對一些想要進(jìn)入營銷界的年輕朋友給予啟迪，使他們能對營銷企劃有較為正確的看法。
每一個企業(yè)都需要營銷，而營銷的每一個職能和環(huán)節(jié)都需要企劃，方能尋求到最優(yōu)方案。但營銷企劃工作并非天馬行空。而是有系統(tǒng)方法可循的，這也正是本書的價值所在。
本書共分二十一章：第一章，主要介紹營銷企劃的基本概念，使讀者對營銷企劃有一個初步的認(rèn)識；第二章～第七章，分別介紹了處于企業(yè)營銷企劃前端的營銷環(huán)境分析、消費者分析、競爭對手分析、銷售渠道分析、市場潛力與銷售預(yù)測分析和SWOT分析，為進(jìn)行營銷企劃奠定基礎(chǔ)。第八章～第十章，詳細(xì)講解了如何確定目標(biāo)市場和確定營銷目標(biāo)。第十一章～第十九章，重點分析了企業(yè)營銷定位戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略以及產(chǎn)品策略、服務(wù)策略、定價策略、渠道策略、廣告策略、公關(guān)策略和促銷策略。第二十章～第二十一章，闡明了營銷組織、控制與評估，并提供了詳明的營銷企劃書撰寫實例。
作為中國第一本營銷企劃人員的入門教材和案頭工具，本書初版至今已經(jīng)被50萬中國營銷人采用并創(chuàng)造驚人價值。
目標(biāo)讀者：
營銷企劃實戰(zhàn)人員、專業(yè)人士和大學(xué)師生。
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