數(shù)字營銷(Digital Marketing)就是指以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和多媒體互動終端為載體，以品牌的智能化再造為核心理念，以品牌關(guān)系的累積升級為優(yōu)選目的，以滿足任何消費者在任何時間，任何地點，任何有關(guān)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息需求為目的的營銷傳播活動及其過程。本書探討數(shù)字營銷理論的溯源、傳承和發(fā)展，人工智能如何與品牌營銷傳播結(jié)合，未來的智慧的品牌將是怎樣的，品牌智能1.0、2.0、3.0三個發(fā)展階段。同時多方面展現(xiàn)數(shù)字營銷當(dāng)前應(yīng)用的八大領(lǐng)域：交互展示、游戲玩樂、移動定位、搜索應(yīng)答、社交情感、電子商務(wù)、內(nèi)容共生、協(xié)同創(chuàng)新。本書深度剖析近年來100個靠前外數(shù)字營銷的金獎案例，涵蓋戛納、One Show、D&AD、克里奧等靠前創(chuàng)意及廣告節(jié)以及長城獎、艾菲獎、金投賞、金鼠標(biāo)、虎嘯獎、IAI獎等靠前創(chuàng)意節(jié)。谷虹，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長助理、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)主任，副教授、碩士研究生導(dǎo)師。美國麻省理工學(xué)院社會科技中心柏拉圖項目(MIT SSRC Plato)研究員，香港中文大學(xué)訪問學(xué)者，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，中國信息經(jīng)濟學(xué)會電子商務(wù)專委會委員，暨南大學(xué)“靠前授課教師”。主要研究領(lǐng)域為數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、媒介融合，是靠前相關(guān)領(lǐng)域成果卓著的青年學(xué)者，已在靠前核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，主持完成1項國家社科基金青年項目，作為第二參與人參與3項國家社科基金青年項目，代表著作有《信息平臺論：三網(wǎng)融合背景下信息平臺的構(gòu)建、運營、競爭與規(guī)制研究》(清華大學(xué)出版社，2012年)、《品牌智能：數(shù)字營銷傳播的核心理念與實戰(zhàn)指南》(電子工業(yè)出版社，2015年)。
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