吳良勇編著的這本《市場營銷實(shí)務(wù)與案例分析》按照營銷理論體系，遵循“必需、夠用”的原則，簡明精要地闡述了市場營銷觀念、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場調(diào)研與預(yù)測、目標(biāo)市場選擇和市場定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷組織管理等基本概念、基本原理，突出本書“實(shí)務(wù)與案例分析”的總體要求，強(qiáng)化營銷方法、手段、策劃、策略及新觀念的運(yùn)用。與其他營銷學(xué)教材相比較，本書具有創(chuàng)新性、實(shí)用性和操作性強(qiáng)的特點(diǎn)。
吳良勇編著的這本《市場營銷實(shí)務(wù)與案例分析》按照市場營銷管理過程的步驟設(shè)定基本框架，從介紹市場營銷觀念入手，掃描市場營銷環(huán)境、分析市場購買行為、進(jìn)行營銷調(diào)研與預(yù)測；在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)討論了目標(biāo)市場營銷及企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略；為保證營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還介紹了整體營銷計(jì)劃、營銷組織管理及營銷控制手段。
《市場營銷實(shí)務(wù)與案例分析》充分吸收國內(nèi)外營銷理論和營銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，通過“營銷名言”、“引導(dǎo)案例”、“營銷啟示”、“營銷范文”等多種形式展示營銷新觀念以及營銷實(shí)踐中的盲點(diǎn)和誤區(qū)，使讀者能夠理論聯(lián)系實(shí)際，提高解決營銷問題的能力。
《市場營銷實(shí)務(wù)與案例分析》適合作為職業(yè)院校以及應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)教材，也可作為企業(yè)中從事市場營銷工作人員的在職培訓(xùn)或自學(xué)參考用書。
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