本書一共九章，研究思路可以概括為一句話：微觀研究與宏觀研究相結合。所謂微觀研究，主要是從語言層面，諸如語音層面、詞匯層面、修辭層面、語用層面、敘述層面、表達層面等，對廣告語言的特征加以全方位的考察和分析；而宏觀研究則主要是從一些邊緣學科，諸如心理學、文化學、社會學等角度來探討審視廣告語言如何更好地為企業(yè)服務，為市場經濟服務，為商品促銷服務。這兩者的結合能使以往的研究從純語言學的立場中跳出，使廣告語言的審視能在更為廣闊的視野里展開，以此建構一個既有理論問題研究又有實踐效果分析，既有學術探討又有應用指導的研究體系，力爭實現(xiàn)理論性和應用性、學術價值和實用價值的“雙贏”。
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