營銷策劃是市場(chǎng)營銷專業(yè)的一門重要專業(yè)課程，也是這類專業(yè)學(xué)生必須掌握的一項(xiàng)重要的實(shí)踐技能。本書注重理論與實(shí)際相結(jié)合，將營銷策劃實(shí)訓(xùn)內(nèi)容分為營銷戰(zhàn)略策劃、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷策劃和全球營銷戰(zhàn)略策劃。每章都列出了相關(guān)的實(shí)訓(xùn)要點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)重點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)難點(diǎn)，每節(jié)首先介紹實(shí)訓(xùn)所涉及的主要知識(shí)，然后指明實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，給出實(shí)訓(xùn)案例，并根據(jù)實(shí)訓(xùn)案例完成規(guī)定的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。本書內(nèi)容豐富，講解深入淺出，重點(diǎn)突出，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。
本教材為市場(chǎng)營銷類專業(yè)市場(chǎng)營銷策劃課程的實(shí)訓(xùn)教材。全書共分為7章，將營銷策劃實(shí)訓(xùn)內(nèi)容分為營銷戰(zhàn)略策劃、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷策劃和全球營銷戰(zhàn)略策劃。每章都列出了相關(guān)的實(shí)訓(xùn)要點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)重點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)難點(diǎn)，每節(jié)首先介紹實(shí)訓(xùn)所涉及的主要知識(shí)，然后指明實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，給出實(shí)訓(xùn)案例，并根據(jù)實(shí)訓(xùn)案例完成規(guī)定的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。實(shí)訓(xùn)案例是從實(shí)踐中提煉出來的經(jīng)典案例，具有一定的代表性。
本教材重在培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐技能，幫助學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行思考，以提高解決實(shí)際問題的能力。本書可作為應(yīng)用性本科和高職高專院校市場(chǎng)營銷及其他相關(guān)專業(yè)進(jìn)行營銷策劃的實(shí)訓(xùn)用書。
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