本書旨在把整合營銷這一前沿理論引入我國高校課程。它構(gòu)筑了整合營銷理論與操作體系，具有一定的前沿參考價值。可作為高校企業(yè)管理、市場營銷、公共關(guān)系專業(yè)研究生、本科生的教材或輔導(dǎo)材料，也可供廣大企業(yè)管理者參考學(xué)習(xí)。
經(jīng)濟全球化使現(xiàn)代營銷在各個方面正發(fā)生著翻天覆地的變化。整合營銷作為一種新興的營銷觀念，已經(jīng)從理論走向?qū)嵺`，并深刻地影響著現(xiàn)代營銷的發(fā)展。當前營銷專家正致力于構(gòu)建整合營銷的理論體系。本書旨在把整合營銷這一前沿理論引入我國高校課程。本書構(gòu)筑了整合營銷理論與操作體系，具有一定的前沿參考價值。
本書可作為高校企業(yè)管理、市場營銷、公共關(guān)系專業(yè)研究生、本科生的教材或輔導(dǎo)材料，也可供廣大企業(yè)管理者參考學(xué)習(xí)。
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