本書從研究市場消費需求與消費結(jié)構(gòu)開始，進(jìn)而分析消費者的個體心理與消費行為以及社會文化對消費者消費行為的影響。從市場與市場心理角度，書中探索了市場細(xì)分、消費市場、銷售環(huán)境、市場價格以及消費者的購買行為與推銷模式。21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)時代，因而書中系統(tǒng)介紹了多種創(chuàng)新的市場營銷理念以及現(xiàn)代化的超市與倉儲式的大賣場營銷的策略與顧客心理。市場營銷的競爭，其實質(zhì)也就是人才的競爭，為此，需要在書中介紹一個成功營銷人員應(yīng)該具備哪些心理素質(zhì)以及相應(yīng)的評定量表。本書基本上體現(xiàn)了走向21世紀(jì)的市場營銷心理學(xué)的主要
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