本書(shū)力圖把戰(zhàn)略營(yíng)銷中較復(fù)雜的方法，以一種淺顯易懂的形式表達(dá)出來(lái)。并制作了60余幅表格、插圖和核對(duì)用清單。全書(shū)共分四章，第一章簡(jiǎn)要介紹戰(zhàn)略營(yíng)銷思想；第二章主要闡述作為戰(zhàn)略營(yíng)銷信息基礎(chǔ)的形勢(shì)分析；第三章介紹有助于營(yíng)銷戰(zhàn)略的制訂和評(píng)估從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)得來(lái)的知識(shí)；第四章描述如何在實(shí)踐中發(fā)展和評(píng)估營(yíng)銷戰(zhàn)略。
本書(shū)特別適合于開(kāi)發(fā)和評(píng)估營(yíng)銷戰(zhàn)略的專業(yè)人士閱讀。
本書(shū)簡(jiǎn)要地介紹了戰(zhàn)略營(yíng)銷的發(fā)展，以及如何制訂、評(píng)估營(yíng)銷戰(zhàn)略，觀點(diǎn)較為新穎。第一章引入了戰(zhàn)略營(yíng)銷思想；第二章敘述了形勢(shì)分析如何作為戰(zhàn)略營(yíng)銷的信息基礎(chǔ)；第三章推出了一些來(lái)自實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的知識(shí)，幫助制訂和評(píng)估營(yíng)銷戰(zhàn)略；第四章描述了在實(shí)踐中如何發(fā)展和評(píng)估營(yíng)銷戰(zhàn)略。
本書(shū)適合用作大學(xué)管理課程教材，亦可作為從事?tīng)I(yíng)銷工作人員的參考書(shū)。
|
