本書主要探討體育營銷領(lǐng)域很為重要的四個板塊，分別是媒體版權(quán)、體育用品、 門票和贊助。它們是體育營銷的關(guān)鍵要素，隨著體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，各個板塊發(fā) 生了此起彼伏的變化，出現(xiàn)了不少新趨勢，如社交媒體對有線電視的威脅越來越大， 包廂占門票總收入的比重越來越高，復古運動鞋成為熱銷產(chǎn)品，贊助商為提高品牌 辨識度開展各具創(chuàng)意的營銷活動。本書著重介紹當下熱門的研究方向和行業(yè)近期新動 態(tài)，試圖為靠前的讀者提供很前沿、很原汁原味的體育營銷內(nèi)容。 此外，本書還專門探討校園體育、奧運營銷和體育營銷中的科技應用，更為全 面地展示體育營銷的全貌。王雪莉，管理學博士，清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任，清華大學經(jīng)濟管理學院領(lǐng)導力與組織管理系副教授，麻省理工學院斯隆管理學院訪問學者。主要研究領(lǐng)域為組織變革、戰(zhàn)略人力資源管理、體育產(chǎn)業(yè)等。出版《戰(zhàn)略人力資源管理：用人模型與關(guān)鍵決策》《體育營銷關(guān)鍵鏈》等著作，以及《體育簡史》《極限挑戰(zhàn)：一級方程式賽車的商業(yè)經(jīng)驗（第3版）》等譯著。石健榕，工商管理碩士，畢業(yè)于清華大學經(jīng)濟管理學院，清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心研究助理。主要研究領(lǐng)域為體育營銷、體育園區(qū)開發(fā)和賽事管理。
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