本書旨在全面地訓練學生靈活運用營銷策劃的基本理論進行策劃方案的制定和組織實施。
目前，系統(tǒng)地指導學生進行營銷策劃技能訓練的實訓教材尚不多見。本書的編寫，注重基于工作任務的“真實情境”，將理論與實際有機結合，強調應用性和實踐性。為了使學生對于營銷策劃各環(huán)節(jié)有充分的“實千”經驗，本書按照營銷策劃活動的流程及內容進行編寫。
本教材旨在全面地訓練學生靈活運用營銷策劃的基本理論進行策劃方案的制訂和組織實施，教材編寫注重基于工作任務的真實情境，將理論與實際有機結合，強調應用性和實踐性。教材內容分為上、下兩篇，上篇針對營銷策劃過程進行訓練，具體包括確立策劃目標、制訂策劃計劃、策劃方法選擇和營銷策劃報告的撰寫；下篇針對營銷策劃內容進行訓練，具體包括市場定位策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃和促銷策劃。教材還提供了學生實際完成的項目策劃案例作為參考，并據此進行綜合訓練，引導學生形成一定的營銷策劃方案評價能力。
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