并不是每一件商品都能夠被打造成爆品，也并不是每一篇文案都能夠成為爆款文案，但寫(xiě)出高質(zhì)量、高傳播性的文案是對(duì)每一位文案創(chuàng)作者的基本要求。
優(yōu)秀的文案創(chuàng)作者應(yīng)該具備媒體人在事件價(jià)值判斷上的敏銳、公關(guān)人在客戶把握上的精準(zhǔn)和電商人在爆品打造上的癡迷。本書(shū)以八堂課的形式由淺入深介紹，內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)文案、找到受眾的痛點(diǎn)、找到有價(jià)值的素材、讓文案人格化、讓文案標(biāo)題吸引人的招式、寫(xiě)作框架、提升內(nèi)容感染力的訣竅、傳播的注意事項(xiàng)等，并結(jié)合具體的產(chǎn)品推廣傳播案例，有觀點(diǎn)、有心得、有理論、有實(shí)踐，一步一步帶您提升文案寫(xiě)作技能和水平。
本書(shū)每章都有章節(jié)重點(diǎn)、思考提示和課后演練，便于讀者立即上手，即學(xué)即用，書(shū)后還貼心設(shè)計(jì)了全年的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)表和文案創(chuàng)作者的職業(yè)進(jìn)階路徑。大多數(shù)讀者只要掌握了本書(shū)的方法和技巧，要寫(xiě)出文案并不難。本書(shū)適合生產(chǎn)、銷售企業(yè)的人力部、產(chǎn)品部、銷售部、品牌部的文案崗位，上市公司的董事會(huì)秘書(shū)辦公室，廣告、公關(guān)和傳媒公司的文案策劃、宣傳人員，尤其是初創(chuàng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員以及廣大新聞和傳播專業(yè)的在校師生閱讀。柳緒綱，20多年經(jīng)驗(yàn)媒體人，投身于報(bào)業(yè)多年，先后任財(cái)經(jīng)記者、編輯、主編等，2007年起致力于新媒體傳播與運(yùn)營(yíng)，先后在北青網(wǎng)、第yi視頻集團(tuán)、悠視互動(dòng)出任總編輯、副總裁等職務(wù)。后創(chuàng)辦創(chuàng)視傳媒，為上百家企業(yè)提供產(chǎn)品傳播服務(wù)。
作者長(zhǎng)期從事傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播，共計(jì)發(fā)表新聞、評(píng)論、財(cái)經(jīng)觀察、企業(yè)家訪談等各類原創(chuàng)文章200余萬(wàn)字。曾擔(dān)任《記者觀察》《清華管理評(píng)論》等雜志特約撰稿人，受聘為中關(guān)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)、北京團(tuán)市委北京青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、IBM SmartCamp年度大賽中國(guó)區(qū)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師等，也是光華設(shè)計(jì)發(fā)展基金會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)意專項(xiàng)基金的發(fā)起人。
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