《市場營銷————理論、案例與實務(wù)》針對高職學生職業(yè)生涯、工作崗位能力、學生認知規(guī)律等要求進行編寫。在本書的編寫過程中，我們參考了國外學者的相關(guān)著作，同時也研究了國內(nèi)出版的相關(guān)著作，本著創(chuàng)新、系統(tǒng)和適用的原則，吸收了國外市場營銷學體系的精華，融合了傳統(tǒng)理論體系與現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境的新變化和發(fā)展趨勢，體現(xiàn)了現(xiàn)代人才培養(yǎng)中能力本位的要求。
本書由上海工程技術(shù)大學劉春娣擔任主編，上海邦德職業(yè)技術(shù)學院馬靖蓮，上海工程技術(shù)大學肖謙、袁建昌、羅勝強為副主編，全書結(jié)構(gòu)由劉春娣設(shè)計并負責審核、統(tǒng)稿。
《市場營銷————理論、案例與實務(wù)》(劉春娣擔任主編)針對高職學生職業(yè)生涯、工作崗位能力、學生認知規(guī)律等要求進行編寫。本著創(chuàng)新、系統(tǒng)和適用的原則，吸收了國外市場營銷學體系的精華，融合了傳統(tǒng)理論體系與現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境的新變化和發(fā)展趨勢，體現(xiàn)了現(xiàn)代人才培養(yǎng)中能力本位的要求。與其他市場營銷學教材相比具有顯著的特點：一是生動活潑的開篇案例，富有營銷哲理，引人深思；二是貼近生活的市場營銷現(xiàn)象，提高學生的應(yīng)用能力；三是人性化的思考與檢測，體現(xiàn)“以人為本”的現(xiàn)代理念。
《市場營銷————理論、案例與實務(wù)》可作為高職高專及應(yīng)用型本科經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)教材，也可供廣大市場營銷從業(yè)人員學習、參考。
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