本書在擷取案例上，一方面力求經(jīng)典，摒棄了一些其他書籍上經(jīng)常使用的陳舊案例，只保留了一些非常經(jīng)典的案例來進(jìn)行分析研究；另一方面，力求前沿，即吸收國內(nèi)外先進(jìn)的公關(guān)理論與科學(xué)知識，吸收新的公關(guān)科研成果，選取更適合現(xiàn)代社會文化背景和環(huán)境特點的案例來進(jìn)行說明，以使案例既具有典型性和代表性，又具有時效性與現(xiàn)代性。
在敘述體例上，本書打破從前只堆積案例不作評析，或者只重評析而不給讀者思考空間的偏頗，力圖把兩者結(jié)合起來。一
在本書的整體構(gòu)架上，本書包括導(dǎo)論、公共關(guān)系主體、公共關(guān)系客體、公共關(guān)系工作程序、公共關(guān)系實務(wù)五個部分。
本書精選各種具有典型意義的公關(guān)案例，吸收國內(nèi)外先進(jìn)的公關(guān)理論與科學(xué)知識，幫助讀者從宏觀上樹立起完整、系統(tǒng)的公共關(guān)系觀念。
本書包括導(dǎo)論、公共關(guān)系主體、公共關(guān)系客體、公共關(guān)系工作程序、公共關(guān)系實務(wù)五個部分�！秾�(dǎo)論》部分介紹公共關(guān)系案例的構(gòu)成、類型、使用以及局限等；《公關(guān)主體》部分則依照公關(guān)主體的差異來分別分析案例；《公關(guān)客體》部分針對不同公眾的特點闡明不同的公關(guān)運作方式；《公關(guān)工作程序》部分則把公關(guān)工作的四個步驟分開來進(jìn)行案例分析，以使讀者清楚每一步驟的詳細(xì)做法、注意事項等；《公關(guān)實務(wù)》部分選擇了一些實踐性案例來進(jìn)行分析。各個部分之間有著內(nèi)在的邏輯關(guān)系，每一章所選用的公關(guān)案例也有遞進(jìn)、互補等內(nèi)在關(guān)系，不僅有分析，還給讀者提供了思考的空間，有利于讀者舉一反三，更好地掌握公共關(guān)系理念。
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