本書設(shè)計(jì)了5個(gè)項(xiàng)目13個(gè)任務(wù)，即尋求商機(jī)、構(gòu)思產(chǎn)品、設(shè)計(jì)銷售渠道、確定價(jià)格、核算經(jīng)營(yíng)成果5個(gè)項(xiàng)目；捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)、甄別市場(chǎng)機(jī)會(huì)、設(shè)計(jì)品牌、設(shè)計(jì)包裝、設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合、開發(fā)新產(chǎn)品、選擇銷售渠道模式、建設(shè)銷售渠道、識(shí)別定價(jià)要素、定價(jià)、核算利潤(rùn)、分析財(cái)務(wù)狀況、營(yíng)銷評(píng)價(jià)13個(gè)任務(wù)。本書對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略根據(jù)可操作性進(jìn)行了整合，其中把促銷策略分別融人設(shè)計(jì)品牌、包裝、產(chǎn)品組合、定價(jià)之中，這樣使?fàn)I銷工作更貼近實(shí)際操作。
本書從營(yíng)銷職業(yè)能力與創(chuàng)業(yè)能力的層面，培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷悟性、營(yíng)銷素質(zhì)及綜合營(yíng)銷能力。全書從操作層面設(shè)計(jì)了培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷綜合能力所需要的5個(gè)項(xiàng)目13個(gè)任務(wù)，這些項(xiàng)目包括尋求商機(jī)、構(gòu)思產(chǎn)品、設(shè)計(jì)銷售渠道、確定價(jià)格、核算經(jīng)營(yíng)成果。與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材相比，本書著力于對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略進(jìn)行了可操作性的整合，每個(gè)項(xiàng)目的每個(gè)任務(wù)均遵循認(rèn)知規(guī)律，設(shè)計(jì)了適合讀者邊學(xué)邊做、有明確操作步驟的訓(xùn)練項(xiàng)目，并通過知識(shí)點(diǎn)撥把營(yíng)銷工作的基本操作原理呈現(xiàn)給讀者，通過案例鏈接拓展讀者視野，通過在任務(wù)體驗(yàn)中模擬與實(shí)戰(zhàn)雙重訓(xùn)練菜單強(qiáng)化對(duì)訓(xùn)練項(xiàng)目的練習(xí)。
本書既可作為高等職業(yè)學(xué)校、高等�？圃盒！⒊扇烁咝�、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為經(jīng)濟(jì)管理人士或相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考用書。
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