本書是清華大學(xué)出版社出版的由魏玉芝主編的《市場營銷》的配套實訓(xùn)教材，既可與主教材配合使用，也可單獨使用，適用于專門強化學(xué)生的營銷實踐能力。
本書采用項目化教學(xué)模式，分為10個項目，每個項目由多項任務(wù)來支撐，而每一個任務(wù)以模擬的工作環(huán)境為背景，引導(dǎo)和幫助學(xué)生進行實訓(xùn)，從而鍛煉和提高其實踐操作能力。實訓(xùn)內(nèi)容結(jié)合實際，素材新穎，應(yīng)用靈活，同時融職業(yè)能力訓(xùn)練與效果評價于一體，較好地體現(xiàn)了實戰(zhàn)性、可操作性和互動性。
本書的結(jié)構(gòu)體系是按照“項目驅(qū)動、任務(wù)導(dǎo)向”的理念設(shè)計的。為了更好地鍛煉和提高與該課程對應(yīng)的職業(yè)崗位要求的技能和能力，本書打破傳統(tǒng)的以理論為線索的章節(jié)模式，采用項目化教學(xué)模式，將內(nèi)容分為十個項目，每個項目又細(xì)化為若干個工作任務(wù)。每個任務(wù)包括實訓(xùn)目標(biāo)、實訓(xùn)內(nèi)容、實訓(xùn)準(zhǔn)備、知識卡片、實訓(xùn)背景資料、實訓(xùn)步驟、學(xué)生園地、實訓(xùn)效果與考核八大部分。全書內(nèi)容包括營銷人員素質(zhì)實訓(xùn)、營銷環(huán)境實訓(xùn)、市場調(diào)查實訓(xùn)、目標(biāo)市場策略實訓(xùn)、產(chǎn)品策略實訓(xùn)、價格策略實訓(xùn)、分銷渠道策略實訓(xùn)、促銷策略實訓(xùn)、營銷計劃與控制實訓(xùn)、市場營銷的新發(fā)展十大部分。
本書內(nèi)容新穎，思路創(chuàng)新，實用性強，既可作為高職高專學(xué)校、中職學(xué)校和相關(guān)高等院校市場營銷等商貿(mào)類專業(yè)的專業(yè)綜合實訓(xùn)教材，又可用于市場營銷學(xué)等相關(guān)課程的配套實訓(xùn)教材，還可作為企業(yè)營銷人員的實務(wù)操作培訓(xùn)教材、參考書和工具書。
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