馬永生編著的《品牌經(jīng)營研究》對品牌經(jīng)營的研究，豐富了我國營銷理論在品牌經(jīng)營方面研究的方法、手段和成果，營銷學(xué)的生命就在于不斷地認(rèn)清新技術(shù)、新形勢對營銷產(chǎn)生的挑戰(zhàn)，不斷地發(fā)展?fàn)I銷理論與思想，以及不斷地豐富營銷學(xué)自身。本書的研究成果有助于我國企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中自覺地運用品牌經(jīng)營的思維模式、方法和成果，從而打破工業(yè)經(jīng)濟時代以有形產(chǎn)品為中心的經(jīng)營管理思想的禁錮，提高對企業(yè)經(jīng)營管理規(guī)律、趨勢的認(rèn)識水平，同時形成重視品牌及品牌經(jīng)營的正確導(dǎo)向。
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