隨著全球化進(jìn)程的加快、信息化社會(huì)的到來(lái)以及綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起，又出現(xiàn)了各種新型營(yíng)銷(xiāo)倫理問(wèn)題。企業(yè)解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)的諸多倫理問(wèn)題，進(jìn)行社會(huì)責(zé)任建設(shè)，都需要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)倫理進(jìn)行深入的探討和研究。
郭國(guó)慶等編著的《營(yíng)銷(xiāo)倫理》在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，共分為4篇，16章，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理的內(nèi)涵、分析工具、存在的必要性等進(jìn)行了深入闡述，既涉及了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的倫理問(wèn)題，又涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)等新的營(yíng)銷(xiāo)倫理問(wèn)題，對(duì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)倫理建設(shè)給出了具體的實(shí)施建議。
郭國(guó)慶等編著的《營(yíng)銷(xiāo)倫理》對(duì)營(yíng)銷(xiāo)倫理的內(nèi)涵、分析工具、存在的必要性等內(nèi)容進(jìn)行了深入闡述，既有傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的倫理問(wèn)題，又涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法與模式中的營(yíng)銷(xiāo)倫理問(wèn)題，對(duì)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)倫理建設(shè)給出了具體的實(shí)施建議。
為了充分體現(xiàn)教材實(shí)用性的特點(diǎn)，《營(yíng)銷(xiāo)倫理》在編寫(xiě)過(guò)程中加入了大量的案例，通過(guò)案例討論的方式加深讀者對(duì)倫理問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。案例資料非常豐富，有的出自近年發(fā)生的重大社會(huì)事件，如三聚氰胺事件，有的出自權(quán)威機(jī)構(gòu)編寫(xiě)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任最佳實(shí)踐案例，還有的是報(bào)刊媒體和互聯(lián)網(wǎng)上重點(diǎn)報(bào)道的焦點(diǎn)事件，也包括消費(fèi)過(guò)程中的倫理問(wèn)題。
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