這本《營銷策劃創(chuàng)意》由黃堯主編，要求學(xué)生們組成團隊來承擔(dān)項目作業(yè)，這樣才能不斷鍛煉學(xué)生們最缺乏的團隊合作精神和社會交往能力。在教學(xué)設(shè)計中，我們?yōu)槊恳活悓嵱?xùn)設(shè)計了全過程的工作要領(lǐng)和自檢方式，方便學(xué)生團隊自學(xué)和對照運用，充分體現(xiàn)高職教育“以學(xué)生為中心”、“培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的能力”、“教學(xué)重復(fù)的是過程而不是內(nèi)容”等教育規(guī)律，令學(xué)生在熟能生巧中逐漸成為職業(yè)高手。
這本《營銷策劃創(chuàng)意》由黃堯主編，分為3篇共11章，其中，第1、2章為營銷策劃創(chuàng)意的基本概念和工作流程篇，第3章為營銷策劃創(chuàng)意的思維訓(xùn)練篇，第4～11章為營銷策劃創(chuàng)意工作過程實訓(xùn)篇。主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論，策劃創(chuàng)意的工作過程，創(chuàng)意的思維訓(xùn)練，廣告策劃創(chuàng)意，非投資性產(chǎn)品營銷策劃創(chuàng)意，投資性產(chǎn)品營銷策劃創(chuàng)意，促銷策劃創(chuàng)意，品牌策劃創(chuàng)意，公關(guān)策劃創(chuàng)意，整合營銷策劃創(chuàng)意，創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意。另外，各章還設(shè)置了豐富的案例資料及思考、課堂練習(xí)、項目作業(yè)、參考資料等環(huán)節(jié)，方便教學(xué)。
《營銷策劃創(chuàng)意》可供高職高專及成人高等院校市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，還可供市場營銷機構(gòu)和企業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)和自學(xué)使用。
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