林升梁編著的《跨文化廣告?zhèn)鞑W(xué)》前四章為概述部分，后四章在對廣告界20多位資深人士深度訪談的基礎(chǔ)上，專門針對跨文化廣告?zhèn)鞑ミ^程中的四個問題進行深入闡述：語言翻譯問題，民族情感問題，整合策略問題，意識形態(tài)問題。
林升梁編著的《跨文化廣告?zhèn)鞑W(xué)》一個多世紀以來，世界經(jīng)濟一體化的進程不是減弱了，而是大大向前發(fā)展了。今日世界現(xiàn)實表明，“閉關(guān)鎖網(wǎng)”的時代過去了。正像鄧小平同志精辟指出的那樣：“現(xiàn)在的世界是開放的世界�！彪S著科學(xué)技術(shù)的進步和生產(chǎn)的發(fā)展；沒有哪一個國家能夠擁有發(fā)展本國經(jīng)濟所必需的全部資源、資金和技術(shù)，也沒有哪一個國家能夠生產(chǎn)自己所需要的一切產(chǎn)品，因此必須進行交流和相互合作。開放的世界使世界各圈原有的“一國經(jīng)濟”正在走向“世界經(jīng)濟”，從而形成了“全球相互依賴”的經(jīng)濟格局�！犊缥幕瘡V告?zhèn)鞑W(xué)》而世界經(jīng)濟的形成，需要廣告的推動參與，在此背景下，跨文化廣辮傳播的研究尤為必要。
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