趙立敏編著的《廣告策劃模式與方法（普通高等教育規(guī)劃教材）》是一本簡(jiǎn)易明了的工具書。在這個(gè)忙碌的時(shí)代，它不需要策劃學(xué)習(xí)者投入很多時(shí)間（我倒是非常希望策劃師們能隨意地從書中搬來(lái)一兩個(gè)模式放入自己的方案中去，為他們的策劃書增添分量）進(jìn)行學(xué)習(xí)。那些簡(jiǎn)明的模式和簡(jiǎn)要的介紹能夠讓策劃者現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用�？梢哉f(shuō)，本書總結(jié)歸納了眾多成功策劃案例中那些本質(zhì)性的東西，提供了很多精心選擇的流程模式和分析模式————我們也可以稱之為模型或框架的東西。從產(chǎn)品的價(jià)值提煉，到廣告環(huán)境分析，到消費(fèi)者洞察，再到媒介策劃等各個(gè)步驟，大量簡(jiǎn)要明晰的策劃模式使得復(fù)雜的廣告策劃工作變得簡(jiǎn)單易行。
《廣告策劃模式與方法（普通高等教育規(guī)劃教材）》具有實(shí)用、現(xiàn)用、好用等特點(diǎn)，既具有一定的理論深度，又具有一定的實(shí)踐指導(dǎo)作用。它給廣告學(xué)習(xí)者提供了簡(jiǎn)明的廣告策劃模式和框架，這些模式和框架基本是用圖形結(jié)構(gòu)表示的，體現(xiàn)了廣告策劃的流程和各個(gè)要素環(huán)節(jié)的關(guān)系，具有清晰明了、可借鑒性強(qiáng)、普遍適用等特點(diǎn)。此外，本書的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔流暢，通俗易懂，結(jié)構(gòu)布局清晰明了，且全面綜合了營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)戰(zhàn)略學(xué)、廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)等方面的知識(shí)，內(nèi)容充實(shí)，分析深刻。
趙立敏編著的《廣告策劃模式與方法（普通高等教育規(guī)劃教材）》既可作為廣告學(xué)專業(yè)的教材，又可作為廣告從業(yè)人員的策劃指導(dǎo)書。
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