新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)帶來巨大沖擊，廣告理念、廣告營銷和廣告學(xué)教育等領(lǐng)域也發(fā)生了巨大的變化。陳韻博主編的這本《廣告的嬗變與升級(營銷傳播新探)》涵蓋了品牌營銷傳播、消費者行為、廣告話語、廣告媒介、廣告美學(xué)、網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)絡(luò)營銷、傳媒經(jīng)營和廣告人才培養(yǎng)等多個領(lǐng)域，其中既有微觀的個案實證分析，也有宏觀的高屋建瓴的遠(yuǎn)眺。如何應(yīng)對新媒體為廣告營銷理論和實踐帶來的挑戰(zhàn)和機遇，是本書討論的核心。
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