《消費心理學(xué)教程》(第四版)力圖運用馬克思主義辯證唯物論與普通心理學(xué)的一般理論，在市場營銷活動的范圍內(nèi)系統(tǒng)研究消費者心理活動現(xiàn)象及其規(guī)律，著重介紹結(jié)合消費者心理特點的經(jīng)營方式與營銷技巧。
本書將普通心理學(xué)和社會心理學(xué)應(yīng)用于市場營銷活動領(lǐng)域，詳盡闡述了消費者購買行為的心理過程和心理狀態(tài)、消費者個體心理特征對購買行為的影響和制約作用、影響消費者心理活動的外界因素、市場營銷策略與消費者心理的關(guān)系，以及廣告、公關(guān)、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費者心理的關(guān)系等。本書由徐萍主編。
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