中國艾菲的十年，“廣告，以實效論英雄”，也深深影響了一代中國廣告人與廣告主，艾菲獎客觀公正的結(jié)合，注重效果與檢驗標準，強調(diào)真實數(shù)據(jù)，評估整體創(chuàng)意的風格，不僅評出了年度營銷廣告市場的優(yōu)勝者，更為企業(yè)品牌的健康可持續(xù)發(fā)展提供了方向。每年度評選出的精彩案例，通過傳播通過出版，也引導了行業(yè)的發(fā)展方向。肖開寧主編的《中國優(yōu)秀廣告案例與鑒賞大全(2009-2010年中國艾菲獎獲獎案例集)》為您展示這些優(yōu)秀廣告案例。
艾菲(EFFIE)獎是目前世界上參與國家最多的，以廣告效果為主要評審依據(jù)的權威廣告獎項。每一個艾菲獎獲獎案例不僅是一個精彩的創(chuàng)意體現(xiàn)，也是廣告策略定位、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇及執(zhí)行、促銷配合以及市場效果等多方面有機結(jié)合的廣告運動。因此，營銷廣告界以及業(yè)界許多同仁都十分重視艾菲獎，認為贏得艾菲獎，就意味著贏得了市場。肖開寧主編的《中國優(yōu)秀廣告案例與鑒賞大全(2009-2010年中國艾菲獎獲獎案例集)》收錄了2009-2010年中國艾菲獎獲獎案例，并進行了整理和編寫，《中國優(yōu)秀廣告案例與鑒賞大全(2009-2010年中國艾菲獎獲獎案例集)》旨在向讀者展示這些優(yōu)秀廣告案例的成功之路。
本案例集的特點在于：
一、目前唯一權威地描述和點評中國艾菲獎獲獎案例的案例集。本案例重點介紹了2009——2010年艾菲獎單項獎、金獎和銀獎。這些發(fā)生在中國本土的優(yōu)秀廣告案例吸引了媒介和受眾的廣泛關注，促成了整個廣告運動的輝煌。同時，本書也是唯一一本以中國艾菲獎案例加上業(yè)界專家點評的案例集。
二、案例真實、資料詳實。本案例集全部來源于2009——2010年中國艾菲參賽并獲單項獎、金獎、銀獎的獲獎作品。這些贏得艾菲獎的廣告案例是精彩而經(jīng)典的，分享成功廣告的精神財富是一種獨特的心靈激蕩和思維分享。本著這樣的理念，編委會根據(jù)參賽單位的參賽資料進行整理，最終撰寫完成本書，無任何杜撰內(nèi)容。
三、全案敘述、生動有序。本書全面介紹了艾菲獎獲獎作品的廣告運動全案。每個案例描述均采用三段式。首先通過廣告運動的全案來向讀者介紹這一廣告運動的市場背景、面臨的市場挑戰(zhàn)、廣告運動的目標、創(chuàng)意形成、使用的營銷手段及市場效果；其次是以該廣告實施時的影視廠告截圖、平面廣告等客觀展現(xiàn)各類廣告的表現(xiàn)手法、創(chuàng)意體現(xiàn)；第三是邀請業(yè)界和學界享有盛名的專家和學者對案例綜合點評，讓讀者全方位地了解和學習這些經(jīng)典、優(yōu)秀的成功案例。這樣，讀者在閱讀的過程中，能由淺入深，循序漸進，漸入佳境，思考回味。
|
