每一種商業(yè)活動都是獨特的，因此每一情境下的廣告和促銷也是不同的。新的傳播方式的出現(xiàn)，導(dǎo)致了各個品牌的激烈競爭和對高管層在廣告和促銷預(yù)算的花費上有更高的要求。本書展現(xiàn)、解釋了真實市場環(huán)境的廣告和促銷實踐。本書的總體目標(biāo)就是幫助你理解不同的營銷傳播工具、主要的媒介選擇和流程，并且以最有效用和最具效益的方式來整合這些活動，以發(fā)展出長期的、有利可圖的品牌關(guān)系來建立品牌和創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。
本書是科羅拉多州立大學(xué)教授湯姆·鄧肯的巨作。本書不但展示了其他書本中沒有的一些營銷傳播功能，比如顧客服務(wù)和維持、跨職能型組織等，而且從整合的視角展示了基本的廣告原理和實踐，深入地解釋了整合營銷傳播和媒體中極具爭議的實踐問題。本書的總體目標(biāo)就是幫助讀者理解不同的營銷傳播功能、主要媒體的選擇及其運(yùn)用流程，并且以最有效用和最具效益的方式來整合這些活動，以發(fā)展出長期的、有利可圖的品牌關(guān)系，最終建立品牌和創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。
本書適于作為市場營銷、廣告專業(yè)的本科生、研究生和MBA的教材或閱讀材料，也可供企業(yè)的營銷策劃人、廣告策劃人以及有志成為營銷、廣告策劃行業(yè)策劃人的專業(yè)人士做參考。
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