本書大量參考了其他行業(yè)中關于品牌方面的經(jīng)驗和理論，按照品牌規(guī)劃、品牌管理、品牌傳播、品牌營銷等安排書的章節(jié)。結合行業(yè)特點，本書具體介紹了在品牌建設中每個環(huán)節(jié)的方式方法和行業(yè)案例，同時本書可以作為企業(yè)品牌管理人士的參考書籍。
此外，本書還匯集了作者近年來在行業(yè)品牌建設中的一些創(chuàng)新理論和方法，包括品牌屋頂理論、品牌傳播中的靶向力分析、品牌假象分析、價格競爭環(huán)境下的品牌分析等。這些理論和方法得到了很多業(yè)內(nèi)專家的肯定，此次也編入了不同章節(jié)，供大家參考。
中國的商用車行業(yè)，自主品牌占據(jù)了絕對的市場優(yōu)勢，本土化市場加上本土化運作，各種營銷方式已經(jīng)被使用得淋漓盡致，市場競爭日趨激烈，價格戰(zhàn)、同質化等現(xiàn)象充斥市場。本書就如何改善商用車市場環(huán)境，提升競爭層次，提出了行業(yè)競爭向品牌競爭的轉變，結合實例剖析了商用車品牌營銷的理論和方法，對現(xiàn)階段我國商用車領域的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商們有很好的指導作用。同時，本書也是商用車領域營銷的第一本書。希望通過本書，能為中國商用車行業(yè)的品牌發(fā)展做出自己的貢獻。
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