作者在本書(shū)的撰寫(xiě)中做了較大的“手術(shù)”：第一，在全書(shū)的章節(jié)設(shè)置上，除保留以前兩書(shū)中被認(rèn)為很有必要的章節(jié)外，大量增加了廣告實(shí)踐中的一些基本問(wèn)題和熱門(mén)課題的內(nèi)容，諸如，廣告說(shuō)服理論、理性訴求、情感訴求、認(rèn)牌心理與名牌、名人廣告及其制約因素、企業(yè)形象與識(shí)別理論、企業(yè)形象系統(tǒng)工程、互動(dòng)媒體等。第二，較為充分地反映了有關(guān)的最新科研成果，諸如，國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“轉(zhuǎn)軌中的中國(guó)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的研究”、“制約名人廣告效果的因素探討”、“不同行業(yè)的企業(yè)形象要素體系的共性與個(gè)性”以及認(rèn)知策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等。本書(shū)也吸收了國(guó)外的學(xué)術(shù)理論，諸如，意義遷移模型、精細(xì)加工可能性模型以及有關(guān)廣告的記憶研究資料等。
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