八個系統(tǒng)化章節(jié)，輔以百余繹典實戰(zhàn)案例；百位來自廣告教學(xué)一線教師的專業(yè)觀點；業(yè)界第一套現(xiàn)代廣告案例的整合光盤；教學(xué)、閱讀、欣賞盡在其中；廣告案例電子教學(xué)必備圖書！
本書的主體構(gòu)成是案例，通過系統(tǒng)化的廣告理論體系引領(lǐng)，按理論與實踐相結(jié)合的組稿原則編撰而成，并在不斷完善、更新的基礎(chǔ)上連續(xù)出版，從而為大學(xué)相關(guān)專業(yè)教學(xué)以及從業(yè)人員提供切實可行的、新鮮的運作方法，提高實踐操作能力和專業(yè)能力。除此之外，按照計劃，我社將針對各個行業(yè)的市場運作特點，繼續(xù)聯(lián)合企業(yè)、媒體、廣告公司等經(jīng)營單位，將案例教程這個項目系列化、長期化，逐步出版包括媒體案例教程、企業(yè)案例教程、資本運作案例教程等在內(nèi)的系列教材，以滿足不同理論學(xué)科的教學(xué)需求和實踐需求。
隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告作業(yè)的流程更加專業(yè)化和系統(tǒng)化，其趨勢正朝著整合營銷傳播以及分眾化傳播發(fā)展，從而對從業(yè)人員在資本、資源、品牌認(rèn)知與管理、廣告創(chuàng)意、公關(guān)活動、媒介發(fā)布等方面的能力要求越來越高，這就同時對中國大專院校相關(guān)的人才培育提出了新的挑戰(zhàn)，本套《廣告案例教程》的出版正是在此市場背景下應(yīng)運而生。
本套《廣告案例教程》根據(jù)基本的廣告運作體系分為八個章節(jié)，內(nèi)容翔實，在各個章節(jié)中具有針對性的導(dǎo)入企業(yè)、媒體、廣告公司最近時期的新鮮案例（其中不乏在全國各種案例評選中獲得金獎的案例），將理論與實踐緊密結(jié)合，同時具有相對的獨立性。這些案例解讀性強(qiáng)，精彩好看，知識量和信息量豐富，便于查閱，結(jié)合教學(xué)和廣告平面與電視廣告作品賞析的兩張光盤，并輔以來自教學(xué)第一線的專業(yè)教師點評，從大學(xué)、企業(yè)、媒體、廣告公司四方角度出發(fā)，使得體系的范圍更寬廣和明晰，具有一定的工具書特點，從而突破以往教材的界限，既可以作為教師教學(xué)使用，同時也為廣大學(xué)生掌握實戰(zhàn)的廣告方法提供了借鑒和幫助。
《廣告案例教程》于業(yè)界創(chuàng)新性的融入光盤教學(xué)內(nèi)容，本套教程光盤分上下兩張，光盤一精選書中精華，以PPT文件的形式，簡明易懂，便于教師教學(xué)，并使學(xué)生快速掌握相關(guān)知識，光盤二薈萃書中相關(guān)平面設(shè)計及電視TVC廣告片，學(xué)習(xí)的同時具有鑒賞價值，便于保存及觀賞，成為很好的輔助教學(xué)工具。
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