市場調(diào)查與預測是一門針對特定市場的研究項目，運用科學理論與方法對市場營銷環(huán)境、市場需求和營銷活動進行調(diào)查、分析和預測的技術(shù)。本書內(nèi)容由兩個部分共13章構(gòu)成。第一部分包括第1～7章，主要介紹市場調(diào)查的基本理論和方法；第二部分包括第8～13章，主要介紹市場預測的理論和方法。
全書內(nèi)容比較翔實、全面，既適用于高等院校相關(guān)專業(yè)的本科生和研究生作為教材，也可作為相關(guān)專業(yè)人士和自學者的讀物或參考書。
本書在參考國內(nèi)外有關(guān)市場調(diào)查與預測的最新文獻基礎(chǔ)上，比較系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查與預測的理論和方法。內(nèi)容包括：市場調(diào)查方案與問卷設(shè)計，市場調(diào)查抽樣方法，定性研究與定量研究的調(diào)查方法，市場調(diào)查的實施與管理，市場調(diào)查資料的整理與分析方法；市場預測的原則和程序，經(jīng)驗判斷預測法，傳統(tǒng)時間數(shù)列預測法，時間數(shù)列因素分析預測法，近代時間數(shù)列預測法以及回歸分析預測法等。
本書可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的本科生和研究生教材，也可供相關(guān)專業(yè)人士和自學者使用。
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