本書可供應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟管理類各專業(yè)師生使用，也可供各類成人高等院校相關(guān)專業(yè)教學(xué)選用，也適合社會讀者學(xué)習(xí)與閱讀。
本書的主要特點有：
(1)實戰(zhàn)性。無論是案例的安排，還是內(nèi)容的安排，皆從實戰(zhàn)出發(fā)，通過實戰(zhàn)案例，來敘述營銷策劃的理論和方法。
(2)實效性。在實戰(zhàn)中講究實效，用實效來檢驗所敘述內(nèi)容的有效性和實用性，形成實效的營銷策劃理論和方法體系。
(3)案例性。一方面，由案例引出問題，從而引出學(xué)習(xí)者需要掌握的營銷策劃理論和方法；另一方面，通過案例啟發(fā)學(xué)習(xí)者主動應(yīng)用營銷策劃理論和方法來解決問題，并從實效的角度來加以檢驗。
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