張念萍主編的《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》共分5個(gè)模塊12個(gè)章節(jié)。本教材注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的編撰，具有深入淺出、簡(jiǎn)明扼要、系統(tǒng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，以旅游管理知識(shí)系統(tǒng)與實(shí)踐運(yùn)用為教學(xué)內(nèi)容框架，將旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(包括旅游目的地與旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng))置于旅游系統(tǒng)中進(jìn)行學(xué)習(xí)、觀察，并進(jìn)行情景模擬和實(shí)際操作訓(xùn)練。各章節(jié)收集了大量案例，并總結(jié)、提煉了旅游市場(chǎng)調(diào)研與分析、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的運(yùn)作流程。各章節(jié)間相互連接，具有承接關(guān)系，層次邏輯清楚、簡(jiǎn)明而實(shí)用，可操作性強(qiáng)。
本書(shū)定位為高職院校旅游管理、酒店管理等專(zhuān)業(yè)，是高職本、專(zhuān)科學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)教材。同時(shí)，也適合旅游管理、酒店管理行業(yè)從業(yè)人員參考使用。
張念萍主編的《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》以“工作過(guò)程及典型任務(wù)”為主線，根據(jù)工作過(guò)程規(guī)劃高職院校旅游管理專(zhuān)業(yè)課程體系，突出高等旅游職業(yè)教育人才實(shí)操能力的培養(yǎng)，并引導(dǎo)、激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新與發(fā)展能力。
《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》簡(jiǎn)明而實(shí)用，基于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作過(guò)程技能，各模塊、章節(jié)間相互連接，具有承接關(guān)系，層次邏輯清楚。第一個(gè)模塊(旅游市場(chǎng)導(dǎo)論)介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、觀念、理論與內(nèi)容體系；第：二個(gè)模塊(旅游市場(chǎng)分析模塊)重點(diǎn)講授旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研預(yù)測(cè)與分析的相關(guān)理論與實(shí)際應(yīng)用，闡述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與分析的基本概念和基本方法；第三個(gè)模塊(旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃模塊)圍繞旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)組合理論與實(shí)踐來(lái)展開(kāi)，系統(tǒng)講解旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的涵義、營(yíng)銷(xiāo)策略組合及營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)；第四個(gè)模塊(旅游營(yíng)銷(xiāo)管理模塊)將有關(guān)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理運(yùn)用于營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)務(wù)之中，闡述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理所涉及的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制等職能，強(qiáng)調(diào)其原理在管理實(shí)踐中的運(yùn)用；第五個(gè)模塊(旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理論模塊)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的新發(fā)展及其在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的應(yīng)用。
《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》定位為高職院校旅游管理、酒店管理等專(zhuān)業(yè)，是高職本、專(zhuān)科學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)教材。同時(shí)，也適合旅游管理、酒店管理行業(yè)從業(yè)人員參考使用。
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