《央視廣告營(yíng)銷策略--奧運(yùn)廣告營(yíng)銷創(chuàng)新研究》(作者符紹強(qiáng))以中央電視臺(tái)為例，研究了央視面對(duì)前所未有的獨(dú)家壟斷資源，如何研發(fā)新的廣告產(chǎn)品、創(chuàng)新營(yíng)銷模式、做好廣告定價(jià)和交易制度升級(jí)等問(wèn)題，全書分為體育傳播效果理論綜述；雅典奧運(yùn)會(huì)和德國(guó)世界杯央視廣告營(yíng)銷述評(píng)等內(nèi)容。
《央視廣告營(yíng)銷策略--奧運(yùn)廣告營(yíng)銷創(chuàng)新研究》(作者符紹強(qiáng))在分析中外電視機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)過(guò)程中整體節(jié)目設(shè)計(jì)、廣告形式、廣告銷售策略及成功案例的基礎(chǔ)上，以中央電視臺(tái)為例，研究了央視面對(duì)前所未有的獨(dú)家壟斷資源，如何研發(fā)新的廣告產(chǎn)品、創(chuàng)新營(yíng)銷模式、做好廣告定價(jià)和交易制度升級(jí)等問(wèn)題。提出央視應(yīng)樹立全臺(tái)整體營(yíng)銷理念，大膽借鑒、創(chuàng)新營(yíng)銷模式，使央視奧運(yùn)廣告銷售實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”和“量”的雙重突破，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。
《央視廣告營(yíng)銷策略--奧運(yùn)廣告營(yíng)銷創(chuàng)新研究》的結(jié)論是：
1．提升央視品牌可以提高奧運(yùn)廣告的價(jià)格，從而提高央視收益；通過(guò)降低企業(yè)在央視投放廣告的風(fēng)險(xiǎn)，可以提高奧運(yùn)廣告價(jià)格而不改變企業(yè)的效用。
2．在交易制度上，采用改進(jìn)的二級(jí)密封價(jià)格拍賣方式實(shí)現(xiàn)央視奧運(yùn)電視廣告價(jià)值最大，并且從交易中也可以知道央視奧運(yùn)電視廣告的真實(shí)價(jià)值。
3．以“幽默+運(yùn)動(dòng)”為創(chuàng)意內(nèi)核的廣告能夠取得較好的傳播效果；愛國(guó)主義訴求廣告產(chǎn)品的傳播效果也比較好。
4．在嚴(yán)格遵循奧委會(huì)營(yíng)銷條例，充分尊重贊助商權(quán)益的前提下，為非贊助商提供同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。
5．借鑒植入式廣告等特殊廣告形式；探索公益廣告商業(yè)化運(yùn)作之路。
6．要發(fā)現(xiàn)廣告主所需，創(chuàng)造廣告主所需。與節(jié)目部門聯(lián)動(dòng)，為廣告客戶量身訂制廣告產(chǎn)品。
7．奧運(yùn)期間，在廣告安排上，不應(yīng)增加廣告總量，力求創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，保證最好的廣告效果。
|
