楊雷的《為廣告插上翅膀————文案撰寫技巧與實(shí)例》提供了一些關(guān)于文案寫作的實(shí)用技能，你可以更有自信地進(jìn)行創(chuàng)作。它不是市場(chǎng)營(yíng)銷指南，也不是語(yǔ)法和字詞手冊(cè)。本書詳盡地解釋了進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)應(yīng)遵循的過(guò)程，并揭示了本行業(yè)那些成功人士的成功秘訣。
你可以做蜻蜓點(diǎn)水式的閱讀，也可以從頭至尾詳細(xì)研讀并完成課后練習(xí)。不管以哪種方式，我都希望你能從中領(lǐng)悟到一些東西。最起碼，若你能做到以下幾點(diǎn)，那么你創(chuàng)作的方案就會(huì)非常專業(yè)：知道創(chuàng)作的受眾群，知道自己表達(dá)的是什么，讓顧客對(duì)商品感興趣，針對(duì)不同群體“量體裁衣”地創(chuàng)作。
現(xiàn)代社會(huì)，各類廣告鋪天蓋地地涌入人們的視野，如何能夠從眾多廣告作品中突出重圍、抓住受眾的眼球？廣告從業(yè)者需要獨(dú)特的創(chuàng)意和智慧。
楊雷的《為廣告插上翅膀————文案撰寫技巧與實(shí)例》通過(guò)引用和分析大量的廣告設(shè)計(jì)和廣告文案作品，總結(jié)這些作品的特色和獨(dú)特的創(chuàng)意，并訪談廣告業(yè)的資深人士，提出了廣告文案撰寫和設(shè)計(jì)的創(chuàng)意新法則，并針對(duì)不同的用途和目的分門別類。
《為廣告插上翅膀————文案撰寫技巧與實(shí)例》內(nèi)容可讀性強(qiáng)，適宜實(shí)際操作，有針對(duì)性地指導(dǎo)廣告文案人員、設(shè)計(jì)人員及廣告業(yè)從業(yè)者創(chuàng)作出成功、出色的作品。
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