營銷的確是一種神奇的力量，原來的東西一切沒變，只要加上了營銷的理念和手法，情況會發(fā)生一連串使人瞠目結(jié)舌的變化。
傳統(tǒng)的營銷書籍側(cè)重營銷的概念、經(jīng)驗或定性領(lǐng)域，而本書的目的則是訓(xùn)練營銷工程師用分析技術(shù)、定量技術(shù)和計算機(jī)建模技術(shù)將概念轉(zhuǎn)化成因地制宜的決策行動。營銷工程作為一種營銷的方式，與傳統(tǒng)的營銷方式相比存在著明顯的不同。它不是在建筑的邊際附加值上大下功夫，而是真正的挖掘建筑本身的內(nèi)在價值�！盃I銷工程”從體現(xiàn)產(chǎn)品自身的角度上來著手，是一種產(chǎn)品價值側(cè)重點的真正回歸。
本書介紹營銷工程的主要內(nèi)容，共12章，涵蓋26個營銷模型，主要涉及：市場反應(yīng)函數(shù)、市場細(xì)分模型(含有聚類分析、判別分析和因子分析等)、市場定位模型(感覺圖、偏好圖等)、產(chǎn)品生命周期模型(含有時間序列分析等)、市場決策模型(含有決策數(shù)模型、層次分析法、麥肯錫通用電器模型、各種財務(wù)模型在營銷中的應(yīng)用等)、經(jīng)驗函數(shù)定價模型、廣告內(nèi)容設(shè)計模型等。它可幫助MBA(工商管理碩士)學(xué)生和在職營銷經(jīng)理等人員理解分析技術(shù)和計算機(jī)模型在現(xiàn)代企業(yè)中的運用；改進(jìn)和提高其全面分析觀察營銷過程和各種關(guān)系的技巧；并為他們系統(tǒng)地學(xué)習(xí)營銷工程軟件提供原理上的支持。
本書內(nèi)容豐富實用，可供MBA(工商管理碩士)學(xué)生和在職營銷經(jīng)理以及大學(xué)本科高年級營銷專業(yè)學(xué)生閱讀。
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