家電產(chǎn)業(yè)是反撐日本經(jīng)濟高度成長的代表性產(chǎn)業(yè)。日本家電企業(yè)的市場營銷活動構成了日本企業(yè)市場營銷的一種典型模式。本書從國內(nèi)營銷和國際營銷兩個方面詳細地分析了松下、索尼、東芝、日立、三菱、日本JVC等日本著名企業(yè)的家電營銷活動，全面總結(jié)了這些營銷活動的基本特征和經(jīng)驗教訓，最終總結(jié)出日本企業(yè)在市場營銷領域的普遍做法。相信這些研究成果對于正處于轉(zhuǎn)型期的中國家電企業(yè)的成長具有重要的指導意義。
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