《文案功夫》一書，致力于打破“文案=廣告文案”這一狹義的認(rèn)知桎梏，立足于更廣闊的的專業(yè)視角、更全面的應(yīng)用功能，來重新看待文案寫作這件事情。作者結(jié)合自己23年的文案寫作經(jīng)驗(yàn)，提出要成為一名金牌文案，必須具備6項(xiàng)核心能力：掌握文案的必備技能、洞悉文案背后的策略邏輯、懂得打造文案內(nèi)部的黃金結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化文案外在的視覺效果、拓展創(chuàng)意的思維邊界、探尋廣告的經(jīng)典原力，配以精美插圖與到位解讀，讓更廣大的受眾群體，尤其是新媒體從業(yè)者，領(lǐng)會到文案的魅力，提升文案寫作技能。樂劍峰，一個難以被標(biāo)簽定位的創(chuàng)作者，
擁有品牌營銷與創(chuàng)意教育的多維度經(jīng)驗(yàn)。
作為擁有國際視野的品牌管理專家，
曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔(dān)任創(chuàng)意要職。
其領(lǐng)銜的ADD致力共通品牌傳播機(jī)構(gòu)，
打通品牌核心系統(tǒng)與碎片化傳播的“任督二脈”，
為品牌提供全維度的創(chuàng)意解決方案。
近年來，他熱心投身于廣告及創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與發(fā)展，
出任多所大學(xué)的客座教授，并創(chuàng)辦“讀加創(chuàng)意學(xué)院”。
幽默風(fēng)趣的教學(xué)風(fēng)格、新鮮豐富的實(shí)戰(zhàn)案例，
讓學(xué)習(xí)者迅速提高協(xié)同思考與作戰(zhàn)能力，并激發(fā)出自我潛能。
個人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，
長居書籍熱銷榜，已成為高校廣告專業(yè)的主流教科書及新人入行必讀。
他還擔(dān)任TED論壇主講人、《中國廣告年鑒》評委、國家廣告產(chǎn)業(yè)園（寧波、濰坊）總顧問、上�！霸O(shè)計(jì)之都”專家觀察員；榮獲眾多獎項(xiàng)：IAI國際創(chuàng)享節(jié)、亞太廣告節(jié)、中國廣告節(jié)、金投賞、上海市政府公益廣告金獎等。
|
