隨著雙創(chuàng)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家非常重視大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，隨之國(guó)內(nèi)外各種各樣的創(chuàng)業(yè)書籍涌現(xiàn)出市場(chǎng)，從理論體系而言都很完善，再加上很多高校的創(chuàng)業(yè)師資缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)教育基本處于理論解決理論的階段。結(jié)合實(shí)例學(xué)習(xí)迫在眉睫。
本書打破營(yíng)銷和創(chuàng)業(yè)的理論體系，以實(shí)際創(chuàng)業(yè)過(guò)程為導(dǎo)向，根據(jù)創(chuàng)業(yè)進(jìn)程需要用到的營(yíng)銷知識(shí)，以創(chuàng)業(yè)為載體，將營(yíng)銷滲透到創(chuàng)業(yè)的整個(gè)過(guò)程中；同時(shí)配以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的實(shí)際案例，結(jié)合營(yíng)銷的知識(shí)和創(chuàng)業(yè)的知識(shí)，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)點(diǎn)評(píng)，幫助學(xué)生學(xué)以致用，快速掌握用營(yíng)銷與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合的理論知識(shí)解決創(chuàng)業(yè)中的難點(diǎn)問(wèn)題；實(shí)用性極強(qiáng)，通過(guò)實(shí)際案例的形式，既培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷思維，也訓(xùn)練了創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的實(shí)際能力。陳葆華，教授，現(xiàn)任北京吉利學(xué)院商學(xué)院院長(zhǎng)，北京交通大學(xué)企業(yè)管理碩士，北京大學(xué)教育學(xué)院博士生，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生。具有豐富的企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)致力于中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理與創(chuàng)業(yè)的理論和實(shí)踐的研究，是大中小企業(yè)特聘培訓(xùn)講師和顧問(wèn)�，F(xiàn)兼任中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)委員會(huì)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。
主持和參與了多項(xiàng)校級(jí)、市級(jí)、國(guó)家級(jí)課題研究，其中《北京地區(qū)高校經(jīng)管類大學(xué)生就業(yè)情況調(diào)查與分析》《北京地區(qū)高校在校學(xué)生創(chuàng)業(yè)難點(diǎn)情況調(diào)研與建議》分別榮獲北京市一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)。主編應(yīng)用型本科教材五部：《連鎖經(jīng)營(yíng)管理理論與實(shí)務(wù)》《現(xiàn)代實(shí)用市場(chǎng)營(yíng)銷》《管理學(xué)理論與實(shí)務(wù)》《現(xiàn)代人力資源管理》《創(chuàng)業(yè)管理》；副主編一部：《企業(yè)管理典型案例分析教程》；參編多本教材；在經(jīng)濟(jì)類核心期刊發(fā)表論文二十多篇。曾被評(píng)為校級(jí)優(yōu)秀教師、最受尊敬的教師，2014年被評(píng)為教育部團(tuán)中央創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀指導(dǎo)教師，教育部、團(tuán)中央主辦的全國(guó)創(chuàng)業(yè)大賽獲全國(guó)二等獎(jiǎng)、北京市金獎(jiǎng)。
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