2010年后以“云大智物移”為代表的數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，并在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)迅速普及，將人類(lèi)社會(huì)帶入信息化的高級(jí)階段——數(shù)字時(shí)代。新技術(shù)與新的社會(huì)發(fā)展階段，帶來(lái)了全新的價(jià)值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則，對(duì)于廣告公司而言，如何在變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去，是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。
本書(shū)從“價(jià)值創(chuàng)造”的視角，著眼于“廣告公司如何通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代環(huán)境變革”這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并將這一復(fù)雜問(wèn)題分解為四個(gè)子問(wèn)題：第一，數(shù)字時(shí)代廣告公司商業(yè)模式的基本范式；第二，對(duì)比傳統(tǒng)廣告公司商業(yè)模式的基本范式，數(shù)字時(shí)代廣告公司商業(yè)模式出現(xiàn)了哪些創(chuàng)新？第三，主導(dǎo)廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的推動(dòng)性因素是什么；第四，從傳統(tǒng)到數(shù)字時(shí)代，廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性路徑。圍繞這四個(gè)問(wèn)題，本書(shū)采用了理論演繹與經(jīng)驗(yàn)研究?jī)煞N研究路徑。一方面以?xún)r(jià)值理論為工具，通過(guò)理論演繹將廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新這一具體問(wèn)題置于社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)的范疇內(nèi)進(jìn)行分析和研究。另一方面，從現(xiàn)實(shí)材料中，以定性分析為主，結(jié)合定量研究，綜合采用案例研究、比較研究等方法，以NVIVO.11作為案例研究的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、分析工具，通過(guò)兩個(gè)相互聯(lián)系的子研究，去總結(jié)業(yè)界在實(shí)踐中給出的解決方案。
李斐飛，武漢大學(xué)廣告與媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，現(xiàn)任職于華南師范大學(xué)新聞傳播系。著有《廣州本土文化創(chuàng)意品牌案例評(píng)析》（世界圖書(shū)出版公司，2017，合著）、《廣告策劃與創(chuàng)意》（北京大學(xué)出版社，2009，合著）等，在《新聞與傳播研究》《中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。
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