品牌已成為一個(gè)國家和地區(qū)實(shí)力的象征。當(dāng)今世界，國家與國家之間的競爭，實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競爭，歸根結(jié)底，又是企業(yè)與企業(yè)、品牌與品牌之間的競爭。于是，品牌個(gè)性問題被提到政府和企業(yè)的議事日程上來。品牌個(gè)性的生命力是無限的。
本書在詳細(xì)分析品牌個(gè)性的基礎(chǔ)上教你如何成功地塑造品牌個(gè)性，建立強(qiáng)勢的品牌個(gè)性，以至于能在國際、國內(nèi)市場中保持競爭優(yōu)勢和旺盛生機(jī)!
品牌個(gè)性是企業(yè)經(jīng)營理念、顧客消費(fèi)理念與社會(huì)價(jià)值文化理念的辯證統(tǒng)一，深刻表達(dá)了品牌真正人性化、哲理化的理念。品牌個(gè)性賦予消費(fèi)者一些逼真的東西，這些東西超越品牌定位，是品牌定位的深化，品牌個(gè)性也使品牌在消費(fèi)者眼里活起來了。
本書深入研究品牌個(gè)性的概念及其在如何更好地運(yùn)用好品牌個(gè)性的作用，全書共分八章：導(dǎo)論；品牌個(gè)性概述；品牌個(gè)性的價(jià)值；品牌個(gè)性的命名；品牌個(gè)性化營銷；“制造”品牌個(gè)性聯(lián)想；CIS與品牌個(gè)性塑造；品牌個(gè)性稀釋的防范。
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