本書是作者在教學(xué)實(shí)踐中，根據(jù)多年積累的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)?zāi)毝伞１緯嫒诤狭司W(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論知識和網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐操作，注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，突出實(shí)務(wù)性，同時(shí)具有理論深度，適用范圍廣，應(yīng)用性強(qiáng)。本書共分十五章，靠前章至第9章為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論知識介紹部分，重點(diǎn)介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法、網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷STP戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略等內(nèi)容；靠前0章至靠前5章為網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)踐部分，該部分重點(diǎn)介紹了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備、網(wǎng)上開店、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)營銷等內(nèi)容。全書充分闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的前沿理論、近期新應(yīng)用和網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐技巧，體現(xiàn)出復(fù)合型人才培養(yǎng)的目標(biāo)。本書既可以作為高校電子商務(wù)、信息管理、市場營銷等專業(yè)的教材；也可以作為廣大電子商務(wù)實(shí)務(wù)工作者的指導(dǎo)性工具書和管理培訓(xùn)參考書。
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