本書以當(dāng)今商貿(mào)流通領(lǐng)域前沿、風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)零售為研究對(duì)象，主要研究了網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)生、發(fā)展的歷史，并試圖探索、總結(jié)生產(chǎn)廠商產(chǎn)成品通過網(wǎng)絡(luò)媒介從“產(chǎn)品”到“商品”“驚險(xiǎn)一跳”收回貨款并實(shí)現(xiàn)贏利的內(nèi)在規(guī)律性。本書既研究?jī)?yōu)選網(wǎng)絡(luò)零售的普遍規(guī)律，又重點(diǎn)研究中國網(wǎng)絡(luò)零售的自身特點(diǎn)和規(guī)律；既研究網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀問題，又立足網(wǎng)店、網(wǎng)貨、網(wǎng)貨價(jià)格、網(wǎng)貨促銷等網(wǎng)商、網(wǎng)購者關(guān)心的切身問題。本書適合各類高等院校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)大專及以上層次學(xué)生學(xué)習(xí)使用。沈紅兵，重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，博士，主編有《網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)零售支付與結(jié)算》、《網(wǎng)絡(luò)零售整合營(yíng)銷》等教材及教輔資料，在《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《當(dāng)代財(cái)經(jīng)》、《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》、《數(shù)字通信》、《銷售與市場(chǎng)》、《現(xiàn)代商業(yè)銀行》、《重慶日?qǐng)?bào)》（理論版）、《課堂內(nèi)外》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)十篇；主持、參與重量、省部級(jí)及橫向課題多個(gè)。
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