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重塑線(xiàn)下價(jià)值：看小米、名創(chuàng)優(yōu)品怎么玩

作者：商業(yè)評(píng)論整理日期：2021-11-19 12:03:11

　　在過(guò)去10多年里，傳統(tǒng)零售業(yè)被電商打得節(jié)節(jié)敗退，甚至有人抱怨是電商毀了傳統(tǒng)零售業(yè)。
　　果真如此嗎？非也，真正的原因還是自己能力不行，背離了零售的本質(zhì)，被消費(fèi)者疏遠(yuǎn)。
　　零售的本質(zhì)是什么？成本、效率、體驗(yàn)。傳統(tǒng)零售業(yè)運(yùn)營(yíng)效率低下，加之房租昂貴，因此運(yùn)營(yíng)成本很高，導(dǎo)致線(xiàn)下產(chǎn)品的加價(jià)率比線(xiàn)上產(chǎn)品高很多。電商企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)明顯，再加上快遞所帶來(lái)的便捷優(yōu)勢(shì)，自然把傳統(tǒng)零售業(yè)的份額搶了一大塊。
　　因此，幾年前，馬云將傳統(tǒng)零售行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，比作是傳統(tǒng)拳術(shù)與機(jī)槍的區(qū)別。在機(jī)槍面前，什么拳都沒(méi)用。

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