互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的裂變，是基于用戶社交圈的裂變，即通過社交工具在用戶自有的圈子里進行一次或多次的傳播，在很短時間內(nèi)形成用戶介紹用戶的模式，從而在短時間內(nèi)實現(xiàn)大量的用戶增長及銷售額增加。裂變營銷是把個人當成傳播的媒介，把原本要給廣告商的費用花在單個用戶的身上，從而推動用戶來幫忙傳播。裂變營銷由一個點開始，慢慢輻射到面，將所有的點和面組合，形成一張巨大的關(guān)系網(wǎng)。這種裂變營銷的模式是個人傳播媒介的裂變，只要擊破一個點，就可以把這個點無限復(fù)制，達到全面?zhèn)鞑サ哪康摹?br />怎么通過社交裂變實現(xiàn)用戶和銷售的增長？增長后又有怎樣的核心法則？有哪些值得可以借鑒的做法和經(jīng)驗？本書通過詳細闡述裂變營銷的概念、用戶、工具、成本、轉(zhuǎn)化和案例等，以期幫助讀者更深入地了解裂變營銷的經(jīng)驗和方法。
社交裂變是指利用用戶流量池，通過社交工具在用戶自己的圈子里進行一次或多次的傳播，短時間內(nèi)實現(xiàn)用戶數(shù)量和銷售額的快速增長。社交裂變是一種典型的低成本快速獲取流量的方式。4億人都在拼的拼多多是社交裂變，朋友圈刷屏的知識付費課程是社交裂變，朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的任務(wù)海報是社交裂變，微信群內(nèi)人人參與的拼團活動是社交裂變，……無論是自媒體、App、電商平臺、知識付費公司還是線下實體企業(yè)，都在學(xué)習(xí)和使用這一增長打法！那么，它們是怎樣實現(xiàn)用戶和銷售增長的？它們的用戶為什么參與裂變？如何設(shè)計裂變活動？又有哪些值得我們借鑒的方法和經(jīng)驗，如何把這些方法和經(jīng)驗應(yīng)用到自己的企業(yè)中？基于對用戶心理的深刻洞察、結(jié)合多樣的推廣技巧以及低成本的粉絲獲取能力，作者將結(jié)合上百個親自操盤的社交裂變案例，深度講解如何設(shè)計并運營裂變活動，激活你的私域流量。
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