本書(shū)共分為六章，采取層層遞進(jìn)的方式，實(shí)現(xiàn)從理論到應(yīng)用的研究思路。其中，章進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)理論研究回顧，對(duì)作為品牌化基礎(chǔ)的品牌知識(shí)理論的現(xiàn)狀進(jìn)行述評(píng)。第二至三章從事品牌化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)理論創(chuàng)新的建構(gòu)性研究，包括：重新理解品牌認(rèn)知模式與品牌效應(yīng)發(fā)生機(jī)制、重新理解品牌的產(chǎn)品意義與戰(zhàn)略價(jià)值。第四至六章圍繞數(shù)字化時(shí)代建立品牌的戰(zhàn)略模式創(chuàng)新問(wèn)題進(jìn)行，包括：品牌化的新時(shí)代與品牌化理論創(chuàng)新的可能性與途徑、數(shù)字化時(shí)代建立品牌的戰(zhàn)略模式、數(shù)字化時(shí)代建立品牌的戰(zhàn)略模式的實(shí)現(xiàn)方式。品牌化是科學(xué)，也是藝術(shù)。本書(shū)試圖在其科學(xué)與藝術(shù)雙重性質(zhì)的理解、把握中從事建構(gòu)性的品牌化理論與戰(zhàn)略分析。但任何探索和分析總是有局限的，本書(shū)也是如此，還望營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界、業(yè)界同仁加以批評(píng)與指正，以在日后有機(jī)會(huì)時(shí)進(jìn)行完善。
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