作品介紹

自我：品牌聯(lián)結(jié)影響機(jī)制研究

作者：葉生洪整理日期：2021-08-22 11:21:07

本書從中國文化背景角度出發(fā)，構(gòu)建相關(guān)理論模型，通過實(shí)驗(yàn)法探討了品牌象征意義、品牌原產(chǎn)地等品牌自身因素對(duì)消費(fèi)者自我-品牌連結(jié)的影響機(jī)制；同時(shí)實(shí)證探討了地位、社會(huì)圈子這類中國社會(huì)文化背景因素對(duì)于自我-品牌連結(jié)的影響；此外，本書還將自我-品牌連結(jié)的影響機(jī)制應(yīng)用于部分消費(fèi)場(chǎng)景和品牌管理場(chǎng)景中，以期對(duì)企業(yè)實(shí)踐有所啟示和意義。

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