作品介紹

品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)的實(shí)證研究

作者：范公廣整理日期：2021-08-22 11:14:25

品牌作為市場(chǎng)孕育的精靈，逐漸成為商戰(zhàn)制勝的法寶。如何提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌已成為業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。品牌聯(lián)合戰(zhàn)略繼品牌延伸戰(zhàn)略后，作為提升品牌資產(chǎn)的又一有效方式，是一種很好地幫助企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的有效方法。
　　本書從研究背景、研究意義和研究方法出發(fā)，以西方經(jīng)典品牌聯(lián)合效應(yīng)模型為理論基礎(chǔ)，引入品牌關(guān)系質(zhì)量和產(chǎn)品介入度兩個(gè)新的變量，實(shí)證檢驗(yàn)了品牌聯(lián)合效應(yīng)形成過程中調(diào)節(jié)性變量及其機(jī)理。這既是對(duì)已有研究跨文化和跨市場(chǎng)的拓展，又加深了讀者對(duì)品牌聯(lián)合效應(yīng)理論的認(rèn)識(shí)和理解。

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