本書廣泛吸收了國內(nèi)外品牌研究的*新成果，以全新的視角勾勒出品牌研究的基本框架。全書共分兩部分。**部分是品牌建設(shè)基礎(chǔ)原理，包括第1～5章。該部分詳細介紹了品牌的含義、品牌的歷史、品牌的關(guān)系體系、品牌戰(zhàn)略與決策、品牌生命周期等內(nèi)容。第二部分是品牌建設(shè)實務(wù)，包括第6～11章。該部分深入分析了品牌定位與品牌個性、品牌設(shè)計、品牌價值評估與品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護與品牌創(chuàng)新等內(nèi)容�？紤]教學(xué)需要，每章均有名言名句、重點內(nèi)容、引例、小案例或資料、小結(jié)、重要概念、復(fù)習(xí)思考題、課后案例等，尤其在品牌建設(shè)實務(wù)部分，每章還增添了實訓(xùn)題，以增強學(xué)生的操作技能和應(yīng)用能力。
本書內(nèi)容新穎，條理清晰，具有很強的創(chuàng)新性和實用性，既可以作為本科階段品牌學(xué)科的教材用書，也可以作為企業(yè)管理人士參考用書，還可以供其他有志于從事品牌建設(shè)事業(yè)和對品牌感興趣的人士參考學(xué)習(xí)。
1.結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容主次分明，每章內(nèi)容安排設(shè)計緊湊而有機。
2.作者具有豐富的品牌教學(xué)經(jīng)驗，熟知市面上品牌類教材存在的優(yōu)勢和不足。
3.本書取各家之所長，又融進了*新的品牌理論與案例，與競爭圖書相比具有明顯的優(yōu)勢。
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